Reddit lanza la ubicación de conversaciones para que los anunciantes lleguen a los usuarios cuando están más comprometidos

Reddit continúa aprovechando sus oportunidades de marketing para las marcas, con el lanzamiento de una nueva opción de anuncio de “Colocación de conversación” , que permitirá a las bandas promocionar sus productos dentro de sus hilos de comentarios de publicaciones altamente comprometidos. Como puede ver aquí, Conversation Placement permite a las empresas posicionar su promoción dentro de cadenas de respuesta relevantes, debajo de la publicación original y encima del primer comentario . La opción también incluye un botón de llamada a la acción prominente para ayudar a generar una respuesta.
Como lo explica Reddit:
“Las conversaciones comunitarias son el corazón de Reddit, donde los intercambios más comprometidos tienen lugar a través de una amplia variedad de pasiones e intereses, todos los días. La ubicación de conversación permite a los anunciantes conectarse con sus audiencias a medida que se desarrollan estos intercambios, y funciona en colaboración con la publicidad en el feed de Reddit para llegar a más usuarios donde están más inclinados”.
De hecho, Reddit señala además que más de 350,000 conversaciones ocurren en la plataforma todos los días, mientras que los usuarios de Reddit pasan el 42% de su tiempo en la aplicación, en promedio, dentro de los hilos de comentarios.
La pregunta más importante, entonces, es cómo responderán los usuarios de Reddit y si será una opción de ubicación bienvenida y efectiva para las marcas.
Reddit dice que en las pruebas beta con más de 600 socios, las campañas de Colocación de conversaciones han impulsado un “éxito significativo” en todas las industrias, verticales y objetivos de campaña. “En conjunto, los socios de prueba beta obtuvieron un aumento promedio del 9% en la tasa de clics (CTR), una tasa de conversión descendente (CVR) un 10% más alta y una tasa de costo por clic (CPC) un 23% más baja al usar tanto la ubicación de conversación como el feed”.
Reddit también señala que cuando la ubicación de conversación se utiliza en un enfoque publicitario más amplio, en asociación con sus anuncios de feeds habituales, las marcas han podido aumentar su alcance general en la plataforma hasta en un 20% .
Lo cual tiene sentido, dado el potencial de exposición en tándem, pero puede ver cómo ese enfoque podría ayudarlo a presentar su marca y ofertas frente a los usuarios adecuados, en función de subreddits específicos y las conversaciones más comprometidas en cada uno.
Tal vez, simplemente por asociación, eso ayude a generar una mejor respuesta a los anuncios, y definitivamente hay evidencia que sugiere que la mera mención y el volumen de exposición pueden generar una mejor respuesta.
En términos de ubicación, algunos Redditors sin duda no estarán contentos con ver anuncios en los flujos de comentarios, pero la mayoría ahora están más abiertos a los anuncios, dadas las opciones de ubicación más amplias en la web y el entendimiento general de que este es un requisito para financiar los servicios. ellos usan.
Podría valer la pena un experimento: la opción de ubicación de conversación de Reddit está disponible para todos los anunciantes de Reddit a partir de hoy.