Pinterest anuncia nuevas funciones publicitarias y de compras globales para la temporada navideña

Pinterest lleva las herramientas de compra en la aplicación a nuevas regiones
Después de expandir sus funciones de compras en la aplicación a cuatro regiones más en junio, Pinterest ahora lleva las compras de Pinterest a más usuarios, así que ahora Austria, Brasil, Italia, México, los Países Bajos, España y Suiza tienen acceso a la opción.
Las opciones de compra en la aplicación de Pinterest proporcionan un vínculo directo entre el contenido de Pin y las opciones de compra de productos, lo que facilita que los Pinners pasen de la navegación a la compra directamente desde la aplicación.
Comprar en Pines está generando buenos resultados para la empresa, ya que más personas cambian a fuentes en línea para navegar y comprar, y al permitir que más marcas enumeren sus productos en Pines, lo que ayudará a la plataforma a expandir su catálogo de productos y maximizar la actividad de compra.
Pinterest lanzó por primera vez sus herramientas de compra en los EE. UU. Y luego las expandió al Reino Unido en septiembre del año pasado. Ocho meses después, llevó las compras de Pinterest a Australia, Canadá, Francia y Alemania , y este último anuncio ahora lo lleva a 13 regiones que tienen acceso completo al conjunto de opciones de compras de la plataforma.
Lo cual es un avance importante. Pinterest ha estado trabajando para reestructurarse como una “plataforma de descubrimiento” con un enfoque en productos artesanales, convirtiéndose esencialmente en un centro comercial digital, con experiencias de productos en evolución y herramientas de promoción que ayudan a las marcas a conectarse con clientes potenciales y maximizar el interés.
Durante el auge del comercio electrónico, Pinterest experimentó un gran aumento en el uso el año pasado, que se ha moderado un poco en 2021 . Pero destaca hacia dónde se dirige la plataforma, trabajando para alinearse con las crecientes tendencias de compras en línea al facilitar más la interacción y el gasto en la aplicación.
Brasil y México, en particular, podrían brindar una gran oportunidad en este frente. Pinterest abrió nuevas oficinas en ambos países a principios de este año, buscando aprovechar el creciente interés local y fusionarse con comportamientos digitales emergentes en nuevos mercados.
De hecho, todo el crecimiento de usuarios de Pinterest durante el año pasado provino de fuera de los EE . UU. Y , como tal, tiene sentido que la plataforma expanda sus funciones a más mercados, ya que trabaja para cambiar el comportamiento y la participación de los usuarios.
¿Será eso suficiente para ayudar a Pinterest a contrarrestar las pérdidas potenciales a medida que la gente vuelve a comprar en la tienda después de la pandemia?
En su actualización de desempeño más reciente , la plataforma reportó un 125% en la ingesta de ingresos interanual, a pesar del menor número de usuarios en el período anterior.
Por lo tanto, Pinterest claramente está guiando más el comportamiento de compra y el gasto, lo que es un buen augurio para sus prospectos, incluso si el uso general se ve afectado. También vale la pena señalar que la gran mayoría de los ingresos de Pinterest todavía proviene de los EE. UU., Por lo que tiene mucho más potencial de crecimiento en este frente en otros mercados, donde está experimentando un crecimiento de uso más fuerte.
De cualquier manera, para las marcas individuales, proporciona otra consideración en sus esfuerzos de marketing, lo que podría ayudar a generar conversiones directas desde la aplicación. Tags: Tecnología, Pinterest